2019纺织机械行业网络营销适应性分析

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    织机械行业是否可以通过网络营销来获得业绩增长,可以从以下三方面进行分析:一、纺织机械行业是否垄断,可以从生产厂家数量、产量与地域分布等方面分析;二、市场容量是否足够大,国内总市场是否超过500亿;三、纺织机械行业是否得到国家政策的扶持。

    纺织机械行业垄断性判断

    纺织机械是把天然纤维或化学纤维加工成为纺织品所需要的各种机械设备。在纺织工业的带动下,我国纺织机械制造行业实现了长足的发展。目前,我国纺织机械制造行业已成为门类齐全、满足纺织行业需求、具有自主研发创新能力的支柱产业。 

    2017年我国纺织机械行业规模以上企业数量共约708家,《中国纺机行业发展研究报告》显示,我国纺织机械主要集中在江苏省、浙江省、山东省、上海市、河南省等地区,其中以江苏省和浙江省的企业数量最多,这两个省份也是我国纺织机械主要出口省份。

    根据纺织机械行业的企业数量和分布地域可以得出,纺织机械不是垄断性行业。

    纺织机械行业现状

    纺织机械作为纺织行业的上游企业,是为纺织工业发展提供技术装备的基础性产业,是纺织工业产业升级、技术进步的重要保障,是纺织工业综合实力和技术水平的集中体现。

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    No.1

    纺织行业发展现状

    纺织行业是我国国民经济的支柱产业和重要的民生产业。我国主要纺织产品,化纤、纱、布等产量均呈现持续增长态势,产量已居世界第一位,我国已经发展成为名副其实的纺织大国,行业竞争能力不断加强,国际贸易地位逐年提高。根据2016年9月工业和信息化部《纺织工业“十三五”发展规划》,我国纺织品出口总额占世界总量的比重也已从2000年的10.42%上升到2015年的38.60%。2006年至2016年,我国纺织工业规模以上企业工业增加值年均复合增长率9.48%,主营业务收入年均复合增长率10.67%,利润总额年均复合增长率15.15%。“十三五”期间,我国规模以上纺织企业工业增加值年均增速将保持在6%-7%。

    No.2

    纺织机械发展现状

    我国纺织产品的持续增长态势,倒逼着纺织机械的发展。

    01

    行业规模

    2017年,纺机行业实现主营业务收入1149.27亿元,同比增长9.64%,比上年同期提升9.13个百分比;资产总额为1067.98亿元,同比增长10.48%,比上年同期提升8.68%;固定资产投资264.03亿元,同比下降11.94%。

    

    02

    盈利情况

    2017年,纺机行业实现利润总额为83.63亿元,同比增长23.11%;亏损企业亏损额为3.38亿元,同比下降47.74%;亏损面为11.37%。下图是2015-2017年纺织机械行业利润总额和亏损企业亏损额。

    03

    进出口情况

    据海关统计,2017年我国纺织机械进出口累计金额为69.65亿美元,同比增长25.47%。其中:出口34.39亿美元,同比增长15.41%;进口36.26亿美元,同比增长37.13%。

    根据以上三点的分析,纺织机械行业有很大的发展空间。

    No.3

    国家政策

    在纺织机械制造强国的发展战略方面,国家有关部委陆续发布了“智能制造”、“数控一代示范工程”、“数控一代行动计划”等“十二五”规划,纺织机械均被列为支持重点。

    《重大技术装备进口关键零部件、原材料商品目录》对确有必要进口的纺织机械零部件、原材料予以免税。

    《进口不予免税的重大技术装备和产品目录》对已具有较强竞争优势的部分技术装备,进口不予免税。

    “一带一路“战略,会促进纺织机械的出口,带动国内纺织机械发展的高速发展。

    纺织机械行业发展潜力很大,是个竞争充分的市场,完全符合网络营销适应性的分析结论,非常适合开展网络营销。


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