如何做好站内优化?

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    如何做好站内优化

    一. 收录

    二. 排序

    三. 展现

    四. 总结

    今天分享的主题是如何做好站内优化,主要分三部分:收录、排序和展现。

    一. 收录

    收录指一个网站的网页被收录到搜索引擎数据库中。通常网页被搜索引擎爬虫爬取过,可以简单认为是收录这个动作;网页被抓取过并索引到数据库,可以理解为是索引这个动作。

    主要围绕五方面给大家介绍影响收录的因素:

    1. 机器可读

    以百度搜索引擎为例来说明。百度使用Baiduspider程序来抓取网页,而它目前只能读懂网页中的文本信息。因此,重要的内容,避免使用Flash、Iframe、图片等方式展现重要的内容,以免影响正常收录。

    正例:豆瓣读书

    优点:图文并茂,文本信息丰富,重要的内容用文字显示,有利于抓取。

    反例:某婚纱网站

    缺点:这个网站美观,但重要内容全由图片构成,如导航,主体内容等,不利于搜索引擎识别网站主体内容。

    解决办法:图片导航改为文字性导航,主体内容,适当用文字性说明。

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    2.网站结构

    ◆ 拥有清晰的导航

    方便的抵达任何网页。如:首页-->栏目页-->详情页。通过首页可以方便抵达栏目页,通过栏目页可以快速抵达详情页。而通过详情页,又能方便抵达首页,从首页到详情页点击的次数不要超过三次。

    ◆ 使用面包屑导航

    方便用户了解到自己所在的位置,同时,也有利于站内网页之间互链,权重传递。

    正例:壹心理

    优点:网站结构清晰,很清晰的看到网站的主导航,有面包屑导航方便用户知道何去何从。

    反例:某个人主页

    缺点:网站引导不清晰,进入后,完全不知身在何处。

    3.子域名及网站目录的选择

    网站发展起来后陆续拓展更多的栏目,这时候就面临着用二级域名做新的类目还是用一级类目做新的类目。

    主要考虑到两个因素:一是网站内容的相关性,二是网页数量。

    比如说当当早起是做图书的,但后来发现电脑市场其实也不错,就准备拓展电脑栏目。

    新拓展的电脑栏目于当当的主题内容来说相关性不大,这种情况就建议直接考虑二级域名比较合适。

    如果网站的网页数量比较少,新增的内容比较少,直接采用一级目录,这个在一定程度可以缩短收录周期。

    二级域名对于百度来说相当于一个新站点,会有考核周期,大概在4个月至半年左右。

    正例:豆瓣

    优点:独立出来的二级域名,内容丰富,彼此独立。

    反例:深圳房网

    缺点:内容单薄,没什么内容,也没什么关键词价值。

    解决办法:如是出于运营目的,则维持原状。或者直接屏蔽掉此商城的抓取。

    4. URL设定

    ◆ 避免多参数URL样式简短美观,避免URL中存在多个参数。多个参数会导致搜索引擎掉入黑洞的风险,从而影响搜索引擎对网站的正常抓取。

    ◆ URL唯一性注意URL的唯一性,即1个页面仅能使用1个URL访问。

    ◆ 避免存在重复页面,最常见的是:同一页面,动态URL与静态URL并存,这样的坏处是,分散权重。同时,浪费蜘蛛抓取量。正常的做法,会将动态的URL进行ROBOTS屏蔽。

    正例:58同城

    URL优点:URL伪静态化、简结,即使有多个组合筛选。

    反例:阿迪达斯

    URL优化点:URL存在多个参数。

    解决办法:URL伪静态化,将组合筛选项进行伪静态处理,或者将重要的类目提取出来,不重要的类目不做伪静态处理,直接ROBOTS屏蔽。

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    5. 返回码设定

    两个比较常见的网站状态:

    404:网页中存在失效或者不存在的页面,需要将页面状态码设为404,并在前端告诉用户该页面已失效。

    301:当网站改版,原URL发生变化时,需要使用301将旧的URL301跳转向新版的URL。以便继承权重,避免流量流失。

    正例:京东,360buy

    优点:全站301处理,为了便于用户记忆及品牌推广。换了域名,并做301处理。豆瓣不存在的页面,404状态码设置

    反例:六人行

    缺点:

    不存在的页面状态码设置为302不合理。不存在的页面应返回404,利于蜘蛛识别,避免蜘蛛做无效抓取。关于返回码,还有其他很多的方面,有兴趣的朋友可以私下了解一下。

    ps:页面状态码查询工具站长之家

    二. 排序

    1.Title标签

    Title是搜索引擎判断网页内容主题的重要信息之一,参与搜索引擎排名的重要标签之一,每个页面的title需不重复。

    正例:京东

    反例:阿迪达斯

    Title优化点:全站均无设置Title。

    解决办法:针对不同页面类型,设置title标签。

    总结:

    Title写法建议

    1. 每个页面都有一个唯一的Title

    2. 每个title都能紧扣页面主题

    3. 重要的内容应放在title前面

    2.内容建设

    提供与网站核心价值相关的内容:

    比如卖数码产品的,内容围绕数码产品展开来写,避免出现菜谱、宠物类。久之,主题明确,可以吸引目标人群的关注。

    写好锚文本:

    从搜索引擎的角度来看,锚文本也是初识一个页面时判断页面主题的参考因素之一。锚文本的作用,同样也可以起到内链权重传递的作用。

    正例:马蜂窝

    内容优点:拥有大量优秀、相关、可借鉴的旅游攻略。

    面包旅行:

    优点:

    设置好相应的锚文本

    3. ALT标签

    前文已提出搜索引擎不能识别图片中的内容,如果是图片网站,ALT标签在此作用就巨大了。通过ALT标签可以让搜索引擎了解到页面的内容。

    正例:站酷

    借鉴:<imgsrc="http://img.zcool.cn/community/focus/faed57638dea000001333a07d3ba.jpg" width="1083" height="350" alt="站酷精选图片"/>

    反例:堆糖

    图片不加ALT标签,不利于搜索引擎识别图片内容。

    三. 展现

    展现的两大要点:

    ◆ Title的作用

    ◆ Description的写法

    1. Title

    采用吸引眼球的Title,前提是内容要符合页面信息,使用上用户常搜索的关键词,同时避免关键词堆积。字数切忌过多,一来是会分散用户的注意力,二来在搜索结果中,以PC百度为例来说明,最多展示30个汉字。

    可参考:36KR,一目了然告诉用户,它是做什么的,可以了解到哪些信息。

    2. Description

    该标签在搜索结果中通常会作为摘要展现,会影响用户的点击。写法如同SEM的创意,需要分析用户需求,吸引用户注意。

    因此,Description的写法要注意控制字数,最多不超过70个字,同时,要能完整、有效的将页面信息概括性的写出。


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